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新媒體沖擊下的廣告傳播策略



   廣告傳播是以盈利為性質的,但隨著新媒體的興起,廣告傳播的方式也呈現出多樣化,這篇文章我們就來了解下新媒體沖擊下的廣告傳播策略。

  新媒體廣告傳播的特點

  1.精準定位,結合新媒體高傳輸速度、互動性、個性化、定制化服務等優勢,將受眾的特性與產品、品牌更好地匹配起來,針對不同特征的人群和其不同的生活軌跡,讓廣告主精確地找到想要的目標受眾,充分降低傳播成本。

  2.內容為王,廣告傳播者必須改變傳統的廣告創意策略,通過創意將廣告融入媒體,使廣告看起來就像是媒體資訊或娛樂內容的一部分,讓受眾在愉快的體驗中自發傳播,帶動品牌的傳播和產品的銷售。

  3.整合傳播,采用多樣化的傳播渠道,拓寬與消費者雙向溝通的路徑,傳遞統一的產品信息,樹立穩定的品牌形象,更大化地滿足消費者體驗,實現廣告信息的有效傳遞。

  新媒體沖擊下的廣告傳播策略

  1.了解受眾需求,定位受眾群體

  新媒體時代下,人們對個性的追求日益強烈,同時受個體年齡、職業、興趣愛好等的影響,對廣告的需求也呈現出個性化和化的特點。因此,當前的新媒體廣告應針對廣大受眾進行準確定位,在對受眾進行細分的基礎上,使新媒體廣告傳播滿足不同受眾的需求。同時廣告傳播需要以受眾需求為導向,了解他們的消費需求、預期價位、心理特征等,充分發揮新媒體互動性和定制性傳播優勢,準確定位受眾群體,制定相應的廣告傳播策略,在提高傳播效果的同時,進一步節省傳播成本。

  2.創新傳播形式,提升廣告內涵

  廣告傳播是商家對外宣傳,擴大產品度的重要手段,當今社會,無處不充斥著各種類型的廣告,受眾對于這些大同小異的廣告早已司空見慣,不愿意理會。要想吸引受眾的注意力,不能僅靠直觀的畫面展示和直白的解說。創新傳播形式和提升廣告內涵是提升廣告傳播效果的有效方式,能夠帶給受眾耳目一新的感覺,提升廣告的藝術效果,避免了直白的產品優點敘述,更容易引發受眾的情感共鳴,從而提升傳播效益。

  3.整合不同媒體,優化資源配置

  不同年齡段的受眾有不同的媒介依賴,因此,不同媒介的受眾范圍也不相同。新媒體主要是基于數字化技術進行廣告傳播,其整合的難度較小,具有較大的整合空間;新舊媒體各具優勢,將二者整合起來,既能發揮傳統媒體廣告可信度高的優勢,同時還能利用新媒體傳播便捷、互動性強的優勢,實現新舊媒體間的優勢互補,達到1+1>2的傳播效果。

  新媒體廣告傳播的優勢

  其一是費用花費針對性強

  與傳統廣告設計費相比,能夠使用到該花費的地方,廣告能夠有效地傳播給大眾,同時讓人們能夠避免接受過多的廣告垃圾。在新媒體下廣告設計的成果能夠有選擇性地進行投放和宣傳,既能夠讓合適的人群接受符合信息的廣告,也能夠使廣告投放的有效性等得到提升。廣告投放的針對性增強,避免了更多無意義廣告費的浪費,提高了廣告投放所想要取得結果的效率。其二是信息的有效傳達效率更高

  新媒體下廣告的投放避免了大范圍的沒有針對性的傳統廣告的投放,使得信息的傳達比較精準效率高。新媒體下廣告投放的回收價值比較高,廣告投放的人群因內容的不同進行分類投放,減少了相關媒體資源的浪費。

  其三是增加了廣告主和消費者之間的溝通和互動

  在各種信息泛濫的今天,廣告業主在新媒體上發放廣告消息,并且通過新媒體與消費者之間進行溝通和交流,打破了傳統廣告的局限,使得消費者能夠通過與廣告主之間的互動達到了解產品、購買適合自己產品的目的。



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