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旅游廣告傳播策略



   旅游行業的大力發展,為我國經濟的整體提升貢獻了很大的力量。其中廣告傳播作為旅游企業招攬客戶及宣傳品牌的有效方式,那哪些旅游廣告傳播策略才是有用的方式呢?

  旅游廣告傳播幾大原則

  1.有效受眾擴大原則

  任何一種媒介的受眾都不可能與企業產品的目標消費群完全重合,因此,旅游企業組織投放廣告應該極大程度地互補挑選媒介,即選定一個媒介后,要針對它沒有包含在內的那一部分消費群,借助其他媒介來完成。這樣做的目的是,滿足廣告發布覆蓋更 大的有效人群,即企業產品的目標消費群。

  2.鞏固提高原則

  消費者對廣告信息產生興趣、記憶、購買欲望,需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少,因此需要多種媒介配合,延長受眾對廣告的注意時間。

  3.信息互補原則

  不同的媒介有著不同的傳播特性,比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助,但不 能傳遞太大的信息量,報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發布信息可以由電視或報紙發布,但促銷活動的詳細規則可以由店頭海報傳遞。

  4.時空交叉原則

  不同的媒介有不同的時間特征,比如電視、報紙發布非常及時,可以連續進行宣傳,間隔較短。而雜志一般以月為單位,不宜發布即時的新聞。在媒介組合中,應該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告,雜志做深度的軟文廣告。

  旅游廣告傳播策略

  1.示范型策略

  指通過實物的表演、操作、使用等來證實商品品質優良,從而激發消費者的購買欲望,推動產品銷售。

  2. 情感型策略

  指把商品的特點、功能和用途,融入人的情感,進行人格化、情感化和心理化的定位和渲染,以喜怒哀樂的形式在廣告中表現出來。

  3. 對比型策略

  對比型策略就是通過比較的方式,顯示某一商品品牌或服務優於其同類競爭商品。

  4. 觀念型策略

  觀念型策略通過設置觀念,讓消費者產生好奇心理,然后將商品委婉地表現出來,從而給消費者留下難以磨減的印象。

  旅游廣告傳播的重要性

  旅游廣告具有一般商業廣告的各種特點,如有償性、目的性、時效性、指向性與內容廣泛、形式多樣等特點。此外,由于旅游產品的在生產、銷售、推廣及消費中的特點,又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業廣告的其他特點,如旅游廣告傳播的高互動性、旅游廣告信息高度的立體化、旅游廣告表現形式的多元化、旅游廣告信息鮮明的個性化等。

  旅游廣告媒體之間畢竟還存在著差異,各種媒體都有自己的優勢。根據廣告宣傳的對象、范圍和目的,以及旅游廣告費用的支出,進行媒體的可行性分析,科學地選擇廣告媒體,對旅游將會產生不同的影響。旅游廣告對旅游起到促進的作用,可以帶動當地旅游的大力發展,增加居民的人均收入。



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