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廣告文化的跨文化傳播策略



   隨著經濟一體化大趨勢的到來,廣告在文化傳播當中的作用也是不容小覷,那在面對各國文化之間的差異化時,就需要通過跨文化傳播來做到共同。希望通過本文對于廣告文化的跨文化傳播策略能夠讓大家更加了解清楚。

  廣告文化的跨文化傳播要解決的問題

  一,將跨文化廣告視為一種跨文化傳播過程,將跨文化傳播模式引入跨文化廣告傳播流程,并加以分析;

  二,探討文化和跨文化廣告的關系,尤其是文化差異對跨文化廣告的負面影響;

  三,結合跨文化傳播研究的有關成果,對跨文化廣告創作中的非言語語進行了較為全面的探討。

  廣告文化的跨文化傳播策略

  一是一體化策略

  在隨著交通和通信及技術的快速發展事龍頭成為共同的市場,消費者幾乎趨同的品味、需求、生活方式將超越名族、地域和文化的限制,如果廣告商實施市場一體化策略,集中資源,大量生產某種產品,用同一廣告策略、同一品牌名稱,塑造同一品牌形象,就可以達到很好的廣告效益。

  二是差異化策略

  不同國家質檢的文化在價值觀念、審美情趣、法規制度、宗教信仰、風俗習慣等方面或大或小地存在著差異,而經濟化、一體化進程沒有也不可能解決不同參與國家之間的文化差異問題。廣告文化的跨文化差異化傳播策略正是基于各國文化的差異化實施的。

  三是廣告策略

  如果廣告只是狂轟濫炸,就像用機關槍打蚊子,用導彈打帳篷,得不償失。

  四是文化互動廣告策略

  廣告宣傳中積極主動地利用文化融合,實現文化互動,可以有效地占領目標消費市場。具有不同文化背景的受眾對同一廣告內容會有不同感受和解釋,同樣的廣告在不同的國家和地區會產生不同的宣傳效果。由此可見,聯想意義是不穩定的,它可能會因每個人的經歷不同而變化。只有深入了解異語國家的風俗習慣,才能做到有的放矢,打開心靈之門。



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