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現代品牌整合傳播方式



  品牌整合傳播方式是企業打造品牌聲譽與信任感的一種方式。但隨著時代的發展,現代品牌整合傳播也從單純的市場維度轉換到塑造品牌形象的維度,以此為企業建立忠誠度。那現代品牌整合傳播方式有哪些呢?

  現代品牌整合傳播發展趨勢

  整合營銷傳播從傳播產品價值轉入到了傳播顧客價值和關系,從企業與消費者的單向傳播到企業與消費者的雙向傳播;從單純的企業導向轉向了顧客導向,強調了對顧客的價值,從單一的溝通方式轉向了多樣化、多層次的溝通,使得企業的品牌整合建立在一種與消費者更加和諧、更融洽的關系之上。

  品牌整合傳播是一個組織策略,公司及其產品的方向,并推近公司及其產品向該方向前進。因此,品牌整合傳播是一個長期的具有發展性的戰略。

  現代品牌整合傳播方式

  1. 價格適眾策略

  價格的定位,也是影響營銷成敗的重要因素。對于求實、求廉心理很重的中國消費者,價格高低直接影響著他們的購買行為。所謂適眾,一是產品的價位要得到產品所定位的消費群體大眾的認同;二是產品的價值要與同類型的眾多產品的價位相當;三是確定銷售價格后,所得利潤率要與經營同類產品的眾多經營者相當。

  2. 營銷工具的創新策略

  營銷目標一旦確定之后,第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標,顯而易見,如果我們將產品,價格,通路都視為是和消費者溝通的要素,整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃,其關鍵在于哪些工具,哪種結合更能夠協助企業達成傳播目標。

  3. 媒體組合策略

  媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當的比例合理地組合使用,刺激消費者購買欲望,樹立和提升品牌形象。

  4. 發展傳播溝通策略

  這意味著什么樣的接觸管理之下,該傳播什么樣的信息,而后,為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標,對大多數的企業來說,營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數字化的目標。例如對一個擅長競爭的品牌來說,營銷目標就可能是以下三個方面:激發消費者試用本品牌產品;消費者試用過后積極鼓勵繼續使用并增加用量;促使他牌的忠態者轉換品牌并建立起本品牌的忠誠度。

  5. 研究消費者策略

  現在品牌整合傳播研究消費者方式要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據,相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想" 測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會采取什么行動,因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。

  6. 網絡組織策略

  組織起適度規模而且穩定的營銷隊伍,更好的辦法就是建立營銷網絡組織。網絡組織策略,就是根據營銷的區域范圍,建立起穩定有序的相互支持協調的各級營銷組織。

  總結:品牌不僅是企業產品的標識、窗口,更多地是營銷價值資訊的載體。一個完整的品牌不僅僅是一個名稱,它含有豐富的信息,包括產品層面的、文化層面的、服務層面的、視覺層面的等等。只有將這些信息更大化地充分整合起來,利用起來,品牌的價值和形象才能得到完整的詮釋。

  品牌整合營銷傳播一定要貫徹品牌的總體戰略規劃推進,現代企業要根據品牌的發展進程來開展品牌整合營銷傳播,而不能盲目追求“短平快”,盲目“轟動性”的泛濫炒作、跟風,要合適的行為做合適的事情。



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