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企業品牌重塑與升級讓企業在塑輝煌



   企業品牌是企業經過長時間運營塑造與積累起來的,但在面對企業內部和外部環境整體變化的情況下,企業就需要通過品牌重塑與升級來適應新的市場。那企業的品牌重塑與升級該如何做呢?

  企業品牌重塑與升級的特點

  1.企業品牌重塑與升級的費用太高了:從長遠來看,擁有一個弱勢品牌將花費你更多,而不是現在投資改變你的品牌。

  2.企業品牌重塑與升級改造的時間周期太長了:品牌重塑與升級是一個復雜的過程, 周期取決于項目進度, 客戶與品牌策劃設計公司的通力合作可以讓周期變短。

  3.企業品牌重塑與升級改造后沒有看到有什么不同:從龍頭范圍內的無數企業成功案例來看,品牌重塑和升級改造是已經被證明具有積極率的一個有價值投資。

  4.企業品牌重塑與升級改造的風險太大:改造一個企業的品牌是有風險點額。但是通過一個明知道不合時宜的品牌來開展營銷活動,是一場更大的賭博。

  企業品牌重塑與升級思路與辦法

  一.企業要分析,企業的受眾,企業面向的消費者群體是否有了改變。品牌形象要跟著受眾所變化。

  二. 企業的產品本身也需要變化

  從前,企業成功的秘訣在于產品的質量可靠和價格低廉。現在科技日新月異,消費者更加想要的是更新型的科技,及用戶導向的產品。有的國產電器將過去“工程師設計產品”改為現在的“用戶設計產品”,將用戶的身份定位從完全的消費者轉變為參與者,給生產的產品注入了獨特的價值。這些價值不止是功能、制作材料所賦予的,更是將摸不著的“參與感”融入于產品,重塑了企業的產品。

  三.企業人同時要思考品牌形象的傳播途徑,傳播方式應該如何貼近時代而改變。

  電視廣告、街頭傳單、口口相傳這幾種古老的品牌宣傳方式幾乎不會再收到超出意料的商業效果,無法大幅度帶動銷量增長。但是互聯網時代給了每一個企業更好的一個路徑,那就是通過多媒體來進行品牌宣傳。網絡的傳播力量是強大的。有的品牌通過微博這一平臺,在上面進行企業形象展示,帶動用戶參與產品設計。有的通過網絡電影、網絡電視劇來進行宣傳。有的通過微信公眾號來進行云端、網店運營。更多的是加入了各大電商平臺,與電商平臺合作,進行定時定點的精準傳播。

  五.企業品牌重塑與升級一定在各個維度一定是統一的。企業人要明確自己企業的核心價值是什么,保持這個珍貴的核心價值不做改變,在重塑中保護品牌與其已有聲譽之間的良好聯系。我們的目標是增強品牌影響力,而不是削弱自己企業原有的影響力。

  企業品牌重塑與升級的內容

  1.品牌識別的重塑

  目前眾多互聯網企業在形象升級就偏向于品牌識別的重塑,比如谷歌、百度網盤、優酷、微信、騰訊視頻的扁平化LOGO,就是典型案例。這種去掉冗余的裝飾效果,去強調企業的核心視覺資產,能在同質化的產品中顯得尤為突出,讓受眾在腦海中極大限度的形成區隔。在形象識別的滲透環節,主要包含的項目有:LOGO、色調、slogan、產品包裝、宣傳主界面、自媒體賬號、官網、宣傳文案、廣告宣傳片、吉祥物、形象代言人等一切基于用戶視覺表現元素。其中,色調和LOGO尤為重要。

  在品牌識別的升級過程中,不能只單純講究好看,重要的是結合企業自身理念,通過對這些元素的優化升級,實現在用戶傳達層面的創新式重塑,能讓人感覺到有亮點、聯想點。

  2.產品(或服務)的革新

  品牌識別的更新固然讓人耳目一新,而產品或服務的革新也是更高的策略,能真正攻占用戶心智,形成市場壁壘。畢竟,品牌識別只是消費者獲得信息的入口,而真正決定用戶體驗的還是得靠產品力來帶動。

  3.品牌延伸的更新

  線上線下的活動和物料設計,延伸到整個企業的營銷方案、廣告策劃、公關等,也是企業和用戶的觸點,在制定的時候需要符合整體的品牌調性,有策略的去吸引顧客轉化顧客。說到底,產品再好,也缺少一個抵達消費者的渠道,而營銷、廣告、公關,就能架起一座聯結消費者和企業的橋梁。所以在形象識別、產品服務更新后,品牌延伸也需要更新。



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