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什么樣的企業品牌形象需要重塑升級



   企業品牌形象作為企業與消費者之間溝通及建立信任感的“名片”,一個良好的企業品牌形象能夠為企業產品銷售提供極大地便利。但全國各地的不少企業卻接連出現企業品牌形象重塑升級的事情,那究竟什么樣的企業品牌形象需要重塑升級呢?

  一是品牌識別力低下,或存在弱化的現象

  對于企業來說,市場環境、政策法規、社會文化、消費習性等都會影響品牌識別力,這就決定品牌必須不斷地主動適應市場,適時創新,墨守成規必然導致品牌老化而被淘汰。

  二是品牌遭遇危機或重創

  品牌是長時間積累形成的,但成為品牌的企業卻也不是長久不變的。就斷是歷史長久的品牌也會遭遇品牌危機,因此,在遇到品牌危機后品牌重塑與升級就成為必然的事件。

  三是企業并購重組或分立

  由于并購重組或分立的企業之間,存在不同領域、經營定位、經營理念、企業文化等方面差異,決定了企業間品牌策略的差異化,因此并購重組時“同化”品牌和分立時“異化”品牌就成為了經常見到的事情。

  四是品牌面臨化

  五是品牌進行再定位

  品牌再定位包括經營領域再定位、產品再定位、目標客戶群體再定位等方面。

  六是把產品或服務納入其他品牌

  產品或服務是品牌的載體,品牌不能脫離產品或服務單獨存在,產品或服務也許要更有優勢的品牌支持。但一個老品牌面臨更有優勢的新品牌時,自然要“讓賢”。

  七是企業升級所導致的品牌升級

  企業升級包括規模擴大、產業擴張、技術升級等方面,這時原有品牌在理念上和形象上可能已滯后于企業發展,因此企業品牌形象升級就成為了必然。

  企業品牌形象重塑升級的技巧

  1. 品牌形象更新后視覺沖擊力要強,只有視覺沖擊力強才會讓觀眾看到后容易記憶,印象深刻;

  2. 要根據該品牌所要傳達的特性來設計,這樣才有別于其他競品;

  3. 如果原品牌形象沒有任何的保留價值,在設計新形象時可以完全拋開,這樣可以有更廣的設計空間;

  4. 一個已經有一定影響的品牌在進行形象列新時,不防注意原品牌形象的延續性。否則在新形象的推廣中會出現遇到很多障礙甚至影響到銷售,比如消費者對形象的陌生產生的懷疑。品牌形象的延續是為了實現市場份額的穩定性和消費者的忠誠,盡量防止原有消費者的流失。



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