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品牌全案中如何講述核心價值



   品牌全案是企業在塑造品牌優勢的有效辦法,它也是時下各個企業在企業經營中建立品牌競爭力的辦法。那品牌全案中如何講述核心價值?

  品牌全案中如何講述核心價值

  1.品牌定位

  a.市場外部因素

  b.企業及品牌自我因素分析

  c.消費者因素

  2.品牌特色和核心內涵

  針對行業產品的不同特點在結合合適的市場定位,賦予品牌獨特的內涵。

  3.品牌主廣告語

  與定位相符、原創性的主廣告語和副廣告語

  4.品牌主創意策劃與設計

  品牌主形象畫面

  5.品牌規劃

  在品牌調研與診斷的基礎上,提煉高度差異化、清晰明確,規劃以核心價值為中心的品牌識別系統

  6.品牌形象代言戰略與執行

  a.明星代言人戰略

  b.費明星形象代言人戰略

  c.明星代言人TVC創意+平面廣告拍攝

  7.品牌畫冊

  畫冊主題、畫冊結構、畫冊文案、畫冊設計

  品牌全案讓企業 “逆勢而起”

  首先,“老字號”品牌文化應當有新內容。可口可樂、人頭馬、浪琴表等這些老字號,為什么沒有給人“老”的感覺?是因為這些品牌在被不斷的注入新的內涵。在保持品牌核心價值穩定的同時,要適時調整品牌識別部分,包括品牌文化、企業形象等,使其能夠與時代合拍。但是在國內,大部分老字號在“變”的方面都做得不足。

  其次,“老字號”應該重視品牌宣傳。在信息爆炸的今天,很多“老字號”仍然抱著“酒香不怕巷子深”的思想,倚老賣老,更終陷入困境。

  第三,“老字號”應當重視品牌管理。尤其是餐飲行業,可復制的流程化管理非常重要,就像目前的“狗不理”,目前更缺乏不是資金,而是品牌管理。老字號企業中這種對品牌疏于管理的現象并不是個別的,都需要對品牌文化及品牌形象等進行設計并統一實施下去,對外保持高度統一的良好形象。



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