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商業logo設計流程和原則



   logo設計的目的是為了便于引起消費者發現與重視,作為商業性的logo來說一定要避免華而不實。本文我們就logo設計的流程和原則來給大家介紹下。

  logo設計流程

  1.市場調查

  市場調查分別從同行業LOGO以及客戶的受眾出發。

  2. 設計構思

  構思過程是一個思維火花碰撞過程,在白板上寫琢玉的關鍵詞,再將之圖形化,也可以直接通過電腦體現出來。

  3. 草圖繪制

  取得相關元素后,以此進行一系列的圖形抽象化做出相應的草圖繪制,再進行組合分離重疊等各種處理,再進行排除篩選。

  4.精準制圖

  將篩選后得來的草圖,導入電腦進行后期精細處理,精準制圖。

  5. 色彩搭配

  除了色彩搭配,還需要完成標準組合方式與LOGO說明。

  6.后期應用

  后期應用實質上是VI視覺系統的完善處理,因為VI系統視覺項目繁多,并非每個公司都需要全面用到,所以在此只提供幾種常用應用即可。

  logo設計具有商業性分析

  前幾天,羅振宇的知識付費APP“得到”,換了個新的logo。

  這個logo發布之后,立刻在業界引起軒然大波,許多專業人士都冷嘲熱諷這個logo“丑到爆”。這其中也包括公司的高層,這種結果貌似是意料之中的。但為何羅振宇還堅持使用的,這就得說到老板思維,以及logo設計的目的啦。

  “得到”的新logo普通設計師看到的只是在設計上“丑到爆”,但是羅振宇看到的可能是“市場”和“消費者”。

  在設計師的維度,一個logo的區分當然只是“美”和“丑”。

  但是在老板的眼里,一個logo的區分并不只有“美丑”,還有“有用”和“沒用”。

  商業公司的logo,被設計出來不是放到畫廊去參觀的,而是強化產品和品牌在消費者中的識別性,減少品牌或者產品的推廣難度。

  也就是說,商業公司logo的更重要的功能就是:

  讓消費者更好的發現,以及更好的記住我們,而美學意義、文化內涵都是要往后排的。

  既然logo的意義是:讓消費者更好的發現,以及更好的記住。那“得到”的新logo,也全部符合logo設計原則:易于發現、過目不忘、便于區隔、外延導向。

  一個商業性合格的logo有啥要求

  1.易于發現

  我們一生大概要見到兩萬種商品,每天會被上百個廣告狂轟亂炸,如果再加上非商業性的書籍、報刊、電視、網站等信息,我們的大腦,隨時都在忙碌的狀態。

  為了應對信息的大爆炸,我們的大腦學會了篩選,對于無個性、無特色、常見的事物,大腦都不會花時間處理,這也就是人們常說的“熟視無睹”。

  因此,商業的logo首先要做到的不是漂亮,而是“亮眼”,可以讓人們在眾多商品中“一眼”看到。

  如果你的logo被“熟視無睹”,那么這個logo的意義是什么呢?

  而“得到”的新logo,顯然在“易于發現”這一環節做的合格了。

  2. 過目不忘

  當logo成功的被消費者看到之后,接下來要做的就是要讓消費者記住,一個容易記住的logo,可以減少很大的推廣成本。

  而過目不忘的logo,必須要足夠刺激,當消費者看到logo之后,這個符號必須要被刻到腦子里,趕也趕不走,這就是刺激的目的。

  3. 便于區隔

  logo還有一個重要作用:就是區隔。

  我們這里所說的區隔,并不是與同類產品的區隔,而是功能性區隔。

  通俗點來講就是:logo要有“指稱”的功能,讓人們一看就知道你是干啥的。

  4. 外延導向

  簡單點說就是:商業logo的內涵是不重要的,能帶來什么效果才是更重要的。

  很多設計師在設計logo時,總是強調某個元素多么有文化內涵,但是除非大多數人都能懂,否則這個內涵就是廢的。



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