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地板品牌啟用全案策劃提升品牌競爭力分析



  地板行業在我國來說是發展成熟的行業代表,但需要注意的是,地板行業在發展的同時,企業更需要通過品牌全案策劃做好地板企業及產品在品牌建設、形象傳播等一些列的維護工作。下文我們就地板品牌全案策劃如何吸引更多的客戶、粉絲來一起了解下。

  地板品牌全案策劃的目的

  地板企業進行品牌全案策劃的目的是將地板品牌打造成具有地板自身特色的品牌企業,然后通過各種渠道將地板理念傳遞給我們的目標市場,甚至傳遞給更廣泛的受眾,達到兩個目的:一是在我們的目標市場培育忠誠的客戶,二是被廣泛接受。

  在人群中發掘我們的潛在客戶。地板品牌全案策劃和推廣面臨著諸多問題:一是地板是什么樣的地板,地板會給客人什么樣的印象?二是如何以及通過什么渠道將地板信息傳輸到目標市場?然后,我們從什么角度收集信息?

  對于地板品牌全案策劃來說,要想建立吸引客戶的品牌,我們都應該從一點一點開始,因為地板品牌全案策劃過程首先需要準確定位和科學規劃,這是一個基本前提。

  有了前提和基礎,就必須從戰術和實際操作的角度來提升地板品牌。當然,從渠道的角度看,我們應該注重廣泛的基礎,注重距離、空間、傳統與現代的結合。在日常的地板管理過程中,我們應該善于發現和挖掘行為背后的一些規律,創造一些亮點,創造一些有價值的新聞,從而豐富地板的內涵,讓我們的觀眾找到自己想要的。

  但如果我們只關注地板品牌價值的整體提升,我們就無法相信其效果。我們應該提煉品牌價值的核心內容,并將其分解為血肉特定的部分。為了更好地在不經意間達到理想的品牌推廣效果。

  地板品牌全案策劃具有包含的內容

  1.品牌價值機制——品牌給消費者的核心理念有哪些,品牌承諾有哪些,產品的具體利益點有哪些,還有從而衍生出的用來傳播的訴求主張有哪些,即廣告詞有哪些。

  2.品牌視覺機制——LOGO設計和VI設計的部分,怎樣設計獨特、有個性的企業形象,還有用來傳播的主視覺形象(視頻和平面)。

  3.品牌組合機制——一些公司旗下也許不只一個品牌;或公司品牌與產品品牌不統一、不叫一個名稱;或在產品品牌之外,公司又有技術品牌、服務品牌等。這樣多不同的品牌怎樣做好區分,又怎樣組成一個有機的梳理。

  不同的產品品牌間有哪些關聯、產品品牌與公司品牌商標關聯、產品品牌與技術品牌、服務品牌、業務品牌又有哪些關聯,不同品牌間的價值設計怎樣區分與統一,視覺設計怎樣區分與結合。

  這些都要做好定義,價值體系、視覺機制、關聯機制,這是關鍵的品牌營銷策略。

  越來越多的地板企業選擇品牌全案策劃的原因

  1.市場競爭所需

  每個行業每天都有很多新企業加入,加上現在技術越來越透明,生產出來的產品本質上已經沒有多大的區別,如果不去做品牌全案策劃,不去做品牌營銷,很難突出企業的優勢,很難吸引消費者眼球。因此,對于地板企業來說,只有做品牌全案策劃,才能提升企業的競爭力,打造差異化營銷,做到與其他競爭對手與眾不同。

  2.企業規模發展

  企業規模的大小也是企業實力的體現,怎么在市場上表現出企業的規模與實力,這還是離不開企業品牌全案策劃,很多企業因為沒有重視品牌營銷,在網上與線下宣傳,還是以前的資料,規模小、環境差,用的內容都是與現在企業規模、實力不相匹配的資料、照片及形象,沒有突顯出企業的價值與實力,這樣更難以吸引用戶關注。這是地板企業啟用品牌全案策劃的原因之二。

  3.拓展產品銷路

  品牌全案策劃不僅是幫助地板企業提升品牌,還幫助企業拓展銷路,打開銷售市場,做品牌策劃,需要針對企業行業市場分析,針對目標客戶做分析,采用更有優勢、更符合企業發展模型的推廣方式,采用線上與線下相結合的方法,全面推廣企業品牌與產品。

  4.提升品牌名譽度

  產品的泛濫,導致消費者不知道如何選擇,要獲得消費者的認可,唯有做到與眾不同,提升地板企業品牌度以及在消費者心理的地位,這必須打造差異化,清楚同類企業及產品的優劣勢,抓住用戶需求,重點宣傳優勢,吸引消費者目光,提高自己的企業與其他企業相比的競爭力,提升企業度。



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