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優衣庫品牌形象定位



  品牌形象由很多元素組成,它代表的是一個企業獨特的品牌個性。優衣庫作為我們大家熟知的日本服裝品牌,那優衣庫品牌形象定位是如何展示企業獨特個性的呢?

  品牌形象定位的“五問”

  企業究竟想塑造一個什么樣的品牌形象?

  企業是否正在朝著既定的方向在努力地耕耘?

  企業是否了解消費者對我們品牌形象的觀感和印象?

  今年的廣告與去年、前年的廣告之間有沒有連續性?企業的品牌形象是否保持一貫?

  如果從品牌形象的觀點去檢討一下,企業形象與品牌的形象是否一致?有沒有可能發生沖突?

  優衣庫品牌形象定位分析

  品牌形象由品牌名稱、包裝、價格、產品本身以及廣告風格等組成,優衣庫的成功首先在于其品牌形象的定位,其宗旨把現代簡約、自然樸實的產品提供給消費者,它所倡導的“百搭”理念也為世人所熟知。所有服飾設計簡單大方,極易搭配,衣服的材料非常舒服,質量也不錯,性價比很高。優衣庫logo設計中的字體也十分簡潔,與品牌理念相呼應,是日本設計師佐藤可士和的作品。

  那么優衣庫的logo設計是怎樣誕生的呢?佐藤接下這個設計項目的個任務就是要對其進行重新規劃,目的就是要彰顯其品牌的強大實力。在設計的過程中佐藤發現優衣庫的logo以前被修改過。于是他在原有公司logo設計的基礎上除了保留了以前的方形logo輪廓,把顏色又改回了更初的紅色;此外優衣庫新logo設計的字體雖然比舊logo更細一些,但整體看起來卻更為現代和時尚一些,由此來突出優衣庫品牌的實力與自信。因為紅白搭配是經典配色,就像黑白配一樣永遠不會過時,不會隨著時間的流失而被淡忘,相反它還能隨著企業文化長久的發展。

  可見優衣庫這個公司logo設計是日本一個很好的案例,它不僅彰顯了該企業的服飾文化,還告訴了我們有時候簡單的設計也能久久相傳、永不落伍。

  優衣庫建立獨特品牌形象定位的價值

  1.品牌形象一經確立,就成為某種商品的標志,有時會成為整個同類商品的代名詞。

  2.品牌形象一經定位之后,就成為一種商品品質的保證。

  3.品牌形象一經確定后,也會成為一種產品個性的體現。

  4.品牌形象一經長時間的廣告宣傳定位,也就成了一整類商品的代表形象。

  5.品牌形象一經定位后,它也可以成為一種文化與風格。



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