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服裝品牌定位策略與意義



  服裝品牌定位是為了能夠精準的吸引到目標消費人群。服裝企業在面對越來越以自我為中心的廣大消費用戶,只有通過品牌定位的方式才能讓自身服裝產品形成品牌形象,獲得在市場上發展的“通行證”,以在購買者心中占有獨有的位置。那服裝品牌定位策略與意義,是什么呢?

  服裝品牌定位的三種類型

  1.服裝產品定位:在市場細分的基礎上決定經營產品的類別和產品大類,即首先確定經營男裝、女裝或童裝等,再決定經營職業裝、休閑裝或運動裝等等。產品定位還要考慮面、輔料的材質,服裝加工的質量要求、產品標識、包裝等。

  2.服裝價格定位:在產品定位的基礎上,結合品牌度、時尚流行等因素綜合考慮,附加價值越高則品牌的價格定位也越高。同時,服裝品牌價格定位還要考慮為品牌的發展留有空問,隨著品牌的成長與成熟,調整價格策略,拓展市場份額與加強市場競爭能力,提升品牌的整體經營質量。形象定位是服裝品牌的包裝與語言,完整的服裝品牌形象定位包括服裝形象、LOGO形象、賣場形象與宣傳形象的設定。

  3.服裝品牌形象定位:以產品、價格定位為前提,依據目標消費者的消費心理與消費特征,以視覺形象為主的形象定位表述品牌的內涵,并根據品牌發展不同階段對外部形象的不同要求,有所側重地調整品牌形象定位。

  服裝品牌定位策略

  1.品牌延伸策略

  品牌延伸是將單一的品牌發展為相互有聯系的品牌家族。

  通常,每個公司的產品線只是該行業的一部分,如果公司超過現有的范圍來增加它的產品線長度, 即成為產品線延伸, 包括向下延伸、向上延伸和雙向延伸。

  2.品牌拓展策略

  品牌拓展與品牌延伸類似, 是在原有品牌成功的基礎上開發新的品牌,但品牌拓展通常在名稱上會比較獨立,而品牌形象也較豐富,具有互相獨立的品牌風格。

  3.品牌并購策略

  它的目的是實現多元化品牌經營,搶占市場份額,并進行行業的大整合。

  4.多品牌戰略

  多品牌戰略是在主品牌風格突出的情形下,將資源充分利用而展開的。

  5.由于市場競爭的激烈, 因此準確的市場定位還必須與競爭對手的同類產品產生差別,差異化的品牌定位是服裝品牌立足市場的根本。

  服裝品牌定位的意義

  1.創造品牌核心價值:成功的品牌定位可以充分體現該服裝品牌的獨特個性、差異化優勢,這正是品牌的核心價值所在。品牌核心價值是一個品牌的靈魂所在,是消費者喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌核心價值是品牌定位中更重要的部分,它與品牌識別體系共同構成了一個品牌的獨特定位。

  2.與消費者建立長期的、穩固的關系:當消費者可以真正感受到品牌優勢和特征,并且被品牌的獨特個性所吸引時,品牌與消費者之間建立長期、穩固的關系就成為可能。

  3.為企業的產品開發和營銷計劃指引方向:服裝品牌定位的確定可以使企業實現其資源的聚合,產品開發從此必須實踐該品牌向消費者所做出的承諾,各種短期營銷計劃不能夠偏離品牌定位的指向,企業要根據品牌定位來塑造自身。 現代社會是信息社會,人們從睜開眼睛就開始面臨信息的轟炸,消費者被信息圍困,應接不暇。各種消息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。



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