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寶馬品牌延伸戰略規劃



  品牌延伸策略是企業發展的有效戰略,降低新產品引入市場的成本,充分利用品牌資產的價值,為品牌注入新鮮感,為消費者提供更多的選擇。

  品牌延伸是指企業利用其成功品牌的聲譽來推出新產品,品牌延伸是對整個品牌資產的策略性使用。

  借助品牌延伸可以共享已有品牌的影響力,充分實現品牌利用中的增值,使新產品的市場推廣產生事半功倍的效果。

  由此可見,品牌延伸策略即可以使企業走向輝煌,又可能是萬劫不復的深淵使企業走向滅亡。

  一、品牌延伸的優勢

  (一)有利于新產品打開市場

  新品牌開發是一項復雜的創造過程,不僅需要大量的精力進行開發,而且需要開拓市場,進行廣告宣傳,營銷活動所必需的宣傳、促銷等營銷費用,并能迅速占領市場。

  (二)有利于豐富品牌提高品牌價值

  品牌延伸為品牌注入新鮮感,增加活力。其次品牌延伸通過品牌中的增值,達到品牌影響力共享,可以提高企業的經濟效益。同時,隨著企業規模的擴大,會進一步提升品牌的市場影響力,增強品牌的價值和企業品牌的競爭優勢。

  (三)有利于企業規避風險

  通過品牌延伸戰略擴大企業的規模,提高品牌產品的市場占有率,即使品牌延伸下的幾個品種市場形勢不佳,還可以由其他品種來彌補,從而使企業多元化生產,緩解市場風險的沖擊,使保持旺盛的生命力。同時可以實現企業業務的重組、調整以及戰略轉移。

  二、品牌延伸的潛在問題

  (一) 損害品牌形象

  一些企業把消費者心目中的高檔產品延伸到低檔產品上。無限向下延伸的結果是品牌價值的掠奪性開采,更終會降低銷售額和市場占有率,損害企業形象。

  (二)淡化品牌特征

  品牌鮮明、獨特的個性是塑造強勢品牌的基礎和根本,當一個品牌逐漸被消費者所接受,并形成品牌忠誠,就不容易改變。但不當延伸往往會稀釋品牌的個性,從而迅速瓦解目標消費群對品牌的偏愛度和忠誠度,淡化了品牌的特征。

  (三)過度的品牌延伸

  盲目過度的品牌延伸會給企業造成沉重的負擔同時使消費者產生心理沖突。從企業本身來講,過度的產品延伸意味著企業短時間內涉足新領域或者急促的推出新產品,一旦品牌延伸策略應用不當,不但品牌優勢難以發揮,更有可能使企業規模盲目擴大.對消費者而言,如果品牌延伸過度太大,會使消費者產生心理沖突,進而損害了整體品牌形象。



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