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品牌形象戰略與設計分析



  品牌形象是品牌管理的一部分,品牌形象戰略是各個公司為塑造品牌形象、瞄準目標市場的品牌運作戰略。對于企業來說,品牌形象戰略與設計必須具有視覺沖擊感,以達到傳達企業價值和刺激用戶購買的目的。

  品牌形象戰略與設計的目的

  1.塑造品牌服務是主要的目標。品牌形象戰略與設計就是要力圖使品牌具有并且維持一個高度的品牌形象。

  2.任何一個品牌形象戰略與設計都是對品牌的長久投資。從長遠的觀點看,品牌形象戰略與設計必須力求去維護一個好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。

  3.隨著同類產品的差異性減小,品牌之間的同質性增大,消費者選擇品牌時所運用的理性就越小,因此,描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特征要重要的多。

  4.消費者購買時所追求的是“實質利益+心理利益”,對某些消費群來說,品牌形象戰略與設計尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。

  品牌形象戰略設計原則

  1.簡潔

  先知詞語戰略全案公司認為,在進行品牌形象戰略設計應遵循簡潔的原則,其原因是太過于復雜的設計不僅達不到所期待的效果,而且還會造成其他的負面影響,對于企業整體的品牌形象而言是非常的不利的。

  2.全面兼顧

  企業在進行品牌形象戰略與設計的時候,是會需要導入一個企業的品牌戰略的,從而也是會設計到企業的方方面面的細節的,因此,需要從企業的環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等各個方面進行綜合性的考慮,這樣才能夠進行全面的貫徹和落實。另外在進行具體的實施過程當中還需要進行合理的配套搭配,以免因為任何一個環節的事物而影響到整個戰略的全局性。

  3.以消費者為中心

  消費者是每一個企業的衣食父母,因此大家在進行品牌形象戰略與設計的過程當中一定要做到以消費者為中心的原則。

  品牌形象戰略與設計內容

  對于消費者來說,企業品牌形象傳到了品牌的功能性認識,即與品牌產品或服務相聯系的特征;二是品牌的獨特魅力,是營銷者賦予品牌的,并未消費者感知、接受的品牌形象的象征性特征。

  消費者的品牌形象分析有兩種觀點,一是品牌形象的聯想模型;一是聯想網絡模型。其中品牌形象指的是消費者記憶中品牌聯想對品牌感知的反應,品牌聯想從總體上體現了品牌形象,決定了品牌在消費者心目中的地位。品牌聯想是消費者在與品牌的長期接觸中形成的,它反映了消費者對品牌的認知和情感,同時也預示著消費者未來的行為傾向。

  品牌形象建立是由品牌識別、品牌定位和品牌個性三者互動形成的。品牌識別的精髓在于回答與一個特定品牌相關的問題即品牌個性、品牌的長期目標和更終目標、品牌的持續性、品牌的價值、品牌的基本事實、品牌的認識符號等。品牌定位是品牌識別的一部分,是建立一個主張,這個主張必須與眾不同,同時用以顯示其優于競爭品牌之處。通過以上的一些列操作,塑造一個獨特的,能區別與同類產品,這就是品牌形象戰略設計的意義所在。

  品牌形象戰略與設計公司成為行業新貴的原因

  1.滿足客戶需求的變化

  客戶的需求一般是指通過買賣雙方的長期溝通,對客戶購買產品的欲望、用途、功能、款式進行逐步發掘,將客戶心里模糊的認識以精確的方式描述并展示出來的過程。在面對有實力的集團企業競爭日益激烈的社會環境下,各種專業外包服務機構逐步崛起,各種創新的營銷理念驅動下,客戶的需求一定是多方面的,且其中不確定因素占大多數,因此,作為專業的品牌戰略公司必須去分析和引導他們。

  2.品牌形象設計產業的變遷

  鑒于互聯網技術使信息產業的發達與信息傳播途徑不可想象的廣泛程度,品牌形象設計產業已經從單一的品牌標志設計發展成要對某一品牌以及其下屬的一切需要形象設計的元素與品牌戰略進行整合。如傳統的服裝公司以前在某一商場租賃一定面積的服務區,建立一個品牌服裝專柜或專賣店。

  3.市場趨勢的變化。



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