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品牌競爭的影響因素和內容



  品牌競爭是品牌時代企業獲取發展必須采取的辦法。對于任何企業來說,一個的企業相較于默默無聞的企業更能夠在品牌競爭中獲取成功。本文,先知小編就品牌競爭的影響因素和內容來簡單介紹下。

  影響品牌競爭的因素

  1.品牌度

  它包括品牌在消費者中傳播的深度和廣度,所謂廣度是指消費者中有多大比例的人知曉某一品牌。深度則是指消費者不僅知道某一品牌,而且在同類產品中對某一品牌印象深刻,比如當提及某類產品便個能想起某品牌。其次為稍加提示便能想起某一品牌,強勢品牌的度不僅要有廣度而且要有深度,必須是二者的統一。

  2.品牌認知度

  它是指消費者對品牌品質的肯定和認可。消費者對產品的認不會僅停留在表面上,要產生對產品的購買欲一定會對產品的功能性質、特點、服務、理念、文化內涵等內在的品質進一步的深人了解。品牌品質的認知度正是在對品牌內在品質深入了解的基礎上給予的肯定和認可。

  3.品牌忠誠度

  它是指消費者面對同類產品,在購買時持續地、重復地選擇某一品牌。品牌的忠誠度不僅存在于現實的消費者之中,而且存在于潛在的消費者之中。

  4.品牌聯想

  它是指消費者想到某一品牌時能記憶起來的與該品牌有關的事項。如產品特征、功能、消費群體、企業理念、文化內涵、企業形象等。品牌聯想是消費者對品牌個性濃縮的主觀反映,它是一個品牌保持生命力的更大動力,是品牌核心競爭力的一部分。

  品牌競爭包含的內容

  1.成本優勢

  成本優勢是指公司的產品依靠低成本獲得高于同行業其他企業的盈利能力。在很多行業中,成本優勢是決定競爭優勢的關鍵因素。

  2.技術優勢

  企業的技術優勢是指企業擁有的比同行業其他競爭對手更強的技術實力及其研究與開發新產品的能力。這種能力主要體現在生產的技術水平和產品的技術含量上。

  3.質量優勢

  質量優勢是指公司的產品以高于其他公司同類產品的質量贏得市場,從而取得競爭優勢。由于公司技術能力及管理等諸多因素的差別,不同公司間相同產品的質量是有差別的。消費者在進行購買選擇時,雖然有很多因素會影響他們的購買傾向,但是產品的質量始終是影響他們購買傾向的一個重要因素。



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