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網絡品牌的命名與設計



   品牌的命名與設計在我國經過了幾個發展階段后趨于成熟,對于目前的網絡時代,企業要想獲得消費者的認可,就得營銷網絡時代的特點。那網絡品牌的命名與設計與傳播品牌的命名與設計有何不同呢?

  網絡品牌的命名與設計原則

  1.好記

  如果企業的網絡品牌名稱辨識度太低,這就意味你將來的廣告費很容易打水漂,一個好記的名字可以迅速幫你在行業競爭中脫穎而出。同時好記的名稱也可以幫助品牌節省大量的廣告費用,降低創業成本。

  2.好用

  網絡品牌的命名與設計達到好用的標準是名稱能幫助企業品牌在消費者或用戶心里占據位置;事實證明,消費者的心智只能接受有限的資源,認知具有選擇性,記憶庫就像篩選器,好用的名稱可以占據消費者的選擇項。

  3.能用

  網絡品牌的命名與設計能用指的是名稱可以被注冊商標,同時名稱的品牌域名也可以獲得。為什么這么說?如果你的商標不能注冊,就意味者你的品牌隨時都有可能遭遇他人商標侵權,而且你還無處說理去。

  網絡品牌的命名與設計策略

  1.需要軟性的思維

  網絡時代,所有行業都將面臨生存結構的過度以及品牌標志設計的再造與升級,即由工業時代的金字塔式過度到扁平化設計時代。每個自然人,每個法人,每個品牌都在“同一片云”中生活,互聯網沖淡了每個自然人、每個法人、每個品牌的或者屬性。這就使得互聯網時代的品牌標志設計,需要從工業時代的硬性思維往互聯網時代的軟性思維進行過度。

  2. 需要柔和的色彩

  網絡是一個扁平化的絢麗多彩的龍頭,從設計的軟性思維出發,若想使設計的品牌名稱標志能夠讓網民有一種“親”的感覺,就應該更多考慮柔和的色彩。

  3. 需要保持高度的開放性互動

  網絡工具的廣泛普及,使得每個人的思維、智力、視野都得到了極大的擴展,知識的獲取、人與人的溝通也比工業時代更加方便,互聯網時代的品牌標志設計漸漸不再是一種專業壟斷而出成果了,品牌標志中若有漏洞,用戶特別是品牌粉絲能快速發現,并且在互聯網社群中形成品牌意見群,甚至品牌潮流。

  網絡品牌的命名與設計的注意事項

  1.可以不具備行業聯想和不體現產品屬性

  一是,先天資源沒了:能聯想到行業或產品的名字已經被注冊差不多了,也就是說先天性的優質資源基本沒了,你想到的好名字撞車容易,注冊難。

  二是,錯位帶來關注。

  2. 盡量短,或也夠長

  品牌命名能短盡量短,不能短的也別硬給砍斷了,方法總是有的。此外,之所以強調命名盡量短或輔以符號,還因為要考慮到品牌VI設計及其在互聯網環境的媒體應用。

  3. 同中存異,豐富體驗

  傳統VI的運用一致性的原則是典型的工業化時代的思維。大批量采購,大批量復制,以規模彰顯實力和建立信任;重復體驗,重復記憶,以視覺和體驗的一致性暗示品質如一的穩定性。在新的時代面對新的人群,我們應該明白消費的核心驅動是求新求異,而不是讓人成為工業化的一部分。



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