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珠寶品牌的命名和設計



   珠寶具有收藏價值,我國雖說是珠寶的消費大國,但我國的珠寶品牌卻是少之又少。面對品牌競爭的時代,珠寶企業只有打好品牌這場戰才能在市場上站穩腳跟。那珠寶品牌的命名與設計該如何做呢?

  珠寶品牌的命名和設計原則

  1.易讀、易記

  易讀易記是對品牌名根本的需求,品牌名只有易讀易記,才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。珠寶品牌的命名和設計只有簡潔明快,易于和消費者進行信息交流而且名字越短,就越有可能顧客的遐想,含義更加豐富。

  2.暗含經營產品屬性

  3.啟發聯想

  它是指品牌名要有一定的寓意,讓消費者能從中等到愉快的聯想,而不是消極的聯想,也就是討個吉利的名字。但要注意,有時從一種語言看來,它是吉利的名字,而用另一種語言讀出來,就會有消極的意義。出現這種情況,如果想進入該地區的市場,就必須改名。

  珠寶品牌的命名和設計策略

  1.品牌名稱與產品的聯系

  創造企業傳播過程中的基本藝術美感,比如說產品形態設計、包裝服務形式、廣告表現等,都是具有藝術美感的企業形態才是具有魅力的,甚至傳播手段都要講究“藝術”。

  2. 借助熱點或者企業

  珠寶品牌的命名和設計可以利用一些比較熱點的話題或者比較的企業,取一個跟他們差不多的名字對于企業品牌是極為有利的傳播因素,但是應該避免過度炒作,凡事過猶不及。

  3. 求同存異

  要想在這么多的珠寶品牌中顯示出自己的特點并不是一件很難的事,比如“潘多拉”大家聽說過吧?原意是指希臘神話中的一個人物,潘多拉的盒子里面裝的是厄運,但后來被打開了,盒子里剩下的就只有希望。而丹麥一個商人也用這個名字創造了一個珠寶品牌,它家的產品提供很多用925銀鑲嵌好的彩色寶石,有非常多不一樣的形態,可隨意搭配變成自己喜歡的款式。

  珠寶品牌的命名和設計需具備的特點

  1.獨特性:品牌標志的設計應當實現與現有標志之間的差異更大化。要克服復雜化,力求簡單易記。

  2.一致性:品牌標志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。

  3.可轉移性:珠寶品牌的命名和設計要能為有效地在不同的文化中傳播,標志顏色和標志圖案要慎重重慮。

  4.適應性:品牌標志要能夠在包括報紙、傳真和因特網等多種媒體上使用。

  5.恒久性:品牌標志中的書法和圖案更好不要輕易改動,以便增強品牌的可靠感和可信任度。

  6.保護性:品牌標志應當向目標市場所在地的有關機構申請標志注冊。



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