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先知詞語戰略命名



  先知詞語戰略命名,其價值是說服人相信,促使人行動。信息一定要明確,詞語一定要簡單,要有節奏和韻律。企業需要找到屬于自己的領軍位置,每個品牌都要思考,在消費者頭腦中我的位置在哪里?我要把這個位置做好命名,我用我的品牌去占據顧客頭腦中的一個新的詞。用這個詞去獲得顧客選擇的力量。

  詞語戰略如何各一個品牌命名?一般要遵循一下幾點;

  一、以企業老板相關的信息命名,就是考慮老板和企業主的四柱八字喜用信息。利用個人名片的效應,這類品牌名在市場上一定不少見,各行各業也都有。創始人根據自己的姓氏或名字,或者跟個人相關的信息命名一個品牌。食品行業有麥當勞、西貝莜面村(西貝是賈姓的拆字)、王守義十三香、楊銘宇黃燜雞等等。廣告行業有李奧貝納、奧美、華與華等等。汽車行業有奔馳、別克。服裝行業就更不用說了。哪怕是街上的小店子,你都能看到以創始人命名的招牌。總之,各行各業都有創始人以自己名字命名的。

  二、用品牌名來彰顯一種文化底蘊;先知十二大工作原理中強調文化借勢,文化是人類幾千年累積的物質財富和精神財富的總和,文化借勢就是把人類文化為品牌所用。把文化嫁接到品牌上,就獲得了人類積攢了千年的文化財富,會給品牌帶來強大的不可估量的能量,就擁有了源源不斷的生命力。文化的生命力有多長,品牌的生命力就會有多長;文化的力量有多強大,品牌的力量就有多強大。

  三、借助強大原形,將具體的動物名、植物名,或者一些本來的文化符號加在品牌名上。天貓的命名有貓的形象,貓是大眾心智中有認知的動物形象,能給大眾帶來更挑剔、更高品質的聯想,其次,發音朗朗上口,消費者一聽就能記住;這類命名在今天的品牌界,可以說是很受歡迎。各種品牌組成的“動物園”、“果園”、“植物園”相當有趣。例如直接跟水果掛鉤的蘋果公司、跟蘋果果掛鉤的瓜子二手車;用動物名命名的天貓、三只松鼠、服裝行業的七匹狼、太平鳥;食品行業的紅牛、蒙牛、六個核桃、金龍魚等等。運用一些原始文化符號命名的長城潤滑油、黃鶴樓煙草、阿里巴巴、紅旗汽車、雪花啤酒等等。利用動物原形來命名。

  四、跟行業或產品相關的命名;這類品牌名要么是表明了一個行業屬性,讓人一看就知道是某行業,要么就是通過品牌名表現出跟產品相關的特性。例如食品行業的可口可樂、農夫山泉,品牌名就是行業產品的代表,既是品牌也是產品。藥品行業的感康、金嗓子;保險行業的平安保險、泰康人壽;互聯網品牌的滴滴、支付寶、美圖秀秀、今日頭條、大眾點評等等。這一類品牌名直接跟自身產品或者自身行業掛鉤,讓人一看就知道品牌是干什么的。

  五;用品牌名彰顯企業主張或承諾;就是品牌名是表達企業的一種愿望或者主張,是傳達給消費者的承諾,是一個正向的詞匯。這一類品牌名在當今仍然算是主流,隨處可見。例如;互聯網二手車品牌優信,單從字面意思就很好理解,傳達出一種優秀并且可信的品牌觀。

  電器品牌的美的、康佳、長虹;食品行業的福臨門、好利來;出行行業的長安汽車、榮威汽車、吉祥航空;服裝行業的安踏、恒源祥等等。都是通過一個寓意正向的詞或者幾個字的組合,傳達出企業正向的品牌觀。品牌是產品的承諾,是企業的主張,當然也是傳達給消費者的美好信息。

  六直接以產品產地命名;這一類的品牌命名也很多,在酒水行業尤其明顯。啤酒行業的青島啤酒、哈爾濱啤酒、重慶啤酒。白酒行業的茅臺、瀘州老窖、劍南春;航空業的海航、深圳航空、廈門航空等等,以及街頭巷尾的各種地方菜系、地方特色形成的隱形小牌子,它們也是品牌。

  命名是成功營銷的關鍵,好名伴好運!店旺名先旺!先知伴您行,詞語戰略來。



《強大詞語成就強大品牌》

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