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產品品牌命名的方式及原因



  品牌命名是企業為了有一個叫得出口的名稱。產品作為企業占領市場的“武器”,一個強有力的名稱能給用戶留下深刻的印象,從而為產品銷售奠定一個好的基礎。那對于產品品牌命名的方式及原因,你了解多少呢?

  一.產品品牌命名的原因

  1.時代的發展

  2.消費人群的年輕化

  3.品牌時代聚焦的要求

  4.為了減輕企業品牌傳播的成為

  二.產品品牌命名的方式

  命名以別:給產品品牌命名,要有別于其他同類產品。起的名和別人的一樣,不僅失去了名稱存在的價值,而且在法律上、道義上都是不允許的。產品名稱,不僅不能和別人的相同,相似也是不允許的。同時,也要防止他人仿效自己產品的名稱,要有知識產權的意識。

  命名以美:產品名稱要有美感,語言美、文字美、音韻美、寓意美。

  命名以絕:起一個不同凡響又合乎情理的名稱,格外引人注目。如傻子瓜子、狗不理包子之所以能有市場,除去自身的原因外,名字起得好也是一個重要因素。

  命名以時:起一個合于時勢、合乎時尚的名字,能夠成為一個時代的美名。

  命名以俗:這里的俗,非雅俗之俗,而是鄉俗之俗,即入鄉隨俗。

  三.產品品牌命名的作用

  1.吸引消費者注意

  如果消費者注意不到你,記不住你的名字,后面的營銷自然無從說起。產品品牌吸引消費者注意的方式有:

  采用諧音:讓消費者有種天然的熟悉感。比如,清嘴含片、瀉停封。

  采用夸張:勁霸男裝,這名字容易記還夸張,具備氣勢。

  采用口水話:口水話就是平常經常使用的口語文字,傳播性很強。比如狗不理包子

  2.便于消費者傳播

  這是針對產品目標消費者而言的,并不是所有的消費者。意思是,你的名字要針對你的目標用戶起。

  3.深化產品檔次、品位

  4.增加品牌聯想

  品牌聯想是指用戶看了你的名字后,明確知道是誰或者干什么的。品牌聯想的作用是讓品牌名稱傳播的有效率更高。不然品牌傳播了上萬次,別人不知道這是個什么。



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